JAMBI — Huawei mengonfirmasi peluncuran sub-merek baru bernama Osta Xingmang pada 20 November 2026, lewat pengumuman Richard Yu di Weibo. Sub-merek ini menyasar segmen menengah dan massal, wilayah yang masih jadi celah bagi Huawei di tengah pemulihan pangsa pasar premiumnya. Langkah ini muncul saat pengiriman smartphone China kuartal III 2026 turun 15,4% menjadi 57,9 juta unit.
Richard Yu, Direktur Eksekutif Huawei sekaligus Ketua Device BG, mengumumkan keberadaan Osta Xingmang melalui akun Weibo pribadinya pada 11 November. Ini menjadi konfirmasi resmi pertama Huawei atas sub-merek yang selama ini hanya beredar sebagai spekulasi pasar.
Dalam acara peluncuran yang sama, Huawei juga akan mulai menjual Xiangjie V8 secara resmi dan memperkenalkan paket Shangjie Z7T Xingye untuk pertama kalinya.
Apa Itu Osta Xingmang
Osta Xingmang adalah sub-merek baru Huawei yang diposisikan untuk menjangkau segmen pasar menengah dan massal. Huawei belum mengungkap penempatan merek maupun detail produk secara rinci.
Petunjuk soal model pertama muncul dari keterangan perangkat pada unggahan Weibo Yu, yang sudah mencantumkan nama "Osta O1 Pro". Informasi yang beredar mengindikasikan lini awal mencakup Osta O1 dan Osta O1 Pro, masing-masing dengan desain batang konvensional dan batang lebar.
Produk perdana disebut kemungkinan diposisikan sebagai ponsel berbasis kecerdasan buatan.
Jejak Pendaftaran Merek Dagang
Data publik Kantor Merek Dagang di bawah Administrasi Kekayaan Intelektual Nasional China menunjukkan Huawei Technologies Co. telah mendaftarkan merek "OSTA". Cakupannya luas: ponsel, tablet, laptop, jam tangan, kacamata, earbud, hingga chip.
Merek "Huawei Xingmang" didaftarkan pada Februari 2023 dan rampung dipublikasikan September tahun yang sama. Pada Juli 2026, Huawei mengajukan permohonan merek "Xingmang" lain yang mencakup kategori ponsel pintar dan chip.
Mengapa Huawei Butuh Sub-Merek Baru
Kembalinya chip Kirin dan pengembangan ekosistem HarmonyOS memulihkan pangsa pasar smartphone Huawei secara bertahap. Seri Mate dan Pura terus memperkuat posisi di segmen kelas atas.
Namun di segmen menengah dan massal, Huawei masih perlu ruang baru untuk menambah basis pengguna. Pembentukan sub-merek jadi langkah lazim untuk menyasar ceruk tersebut tanpa mengganggu positioning lini premium.
Tekanan pasar memperkuat alasan itu. Data IDC mencatat pengiriman smartphone China pada kuartal III 2026 sekitar 57,9 juta unit, turun 15,4% dibanding periode yang sama tahun sebelumnya.
Persaingan memperebutkan basis pengguna yang ada makin ketat, siklus penggantian perangkat makin panjang, dan biaya komponen seperti cip memori meningkat. Kombinasi itu mempersempit ruang gerak produsen ponsel di pasar domestik mereka.
Yang Belum Diketahui
Huawei belum membeberkan harga, spesifikasi lengkap, maupun strategi distribusi Osta Xingmang. Konfirmasi resmi soal jangkauan pasar di luar China juga belum ada.
Peluncuran 20 November 2026 akan menjadi titik uji pertama apakah strategi sub-merek Huawei mampu merebut kembali konsumen massal di tengah pasar yang menyusut.
